Copywriter w Polsce bierze najczęściej 20 do 70 zł netto za 1000 znaków ze spacjami, a teksty eksperckie i sprzedażowe wyceniane są od 70 do 80 zł. Krótkich form nikt rozsądny nie liczy od znaku: post do mediów społecznościowych kosztuje zwykle 50 do 200 zł za sztukę, mailing od około 200 zł, a hasło reklamowe od 1 000 zł. Stała współpraca w pakiecie miesięcznym zaczyna się w agencjach od około 1 500 zł. Poniżej stawki według rodzaju tekstu, przeliczenie na konkretne zlecenia i to, co warto sprawdzić przed podpisaniem umowy.
Copywriter cennik: stawki według rodzaju tekstu
Widełki z publicznych cenników polskich copywriterów i agencji, netto. Dolna granica to zwykle osoba na początku drogi albo tekst bez researchu, górna to specjalista z doświadczeniem w Twojej branży.
| Rodzaj tekstu | Stawka netto | Jak się to zwykle wycenia |
|---|---|---|
| Artykuł na bloga | 12 do 70 zł za 1000 zzs | W agencjach częściej od 40 do 50 zł. Artykuł na 5 000 znaków to w praktyce 250 do 350 zł |
| Teksty na stronę internetową | 25 do 70 zł za 1000 zzs | Albo za podstronę, od około 250 zł. Cała mała strona firmowa to zwykle 500 do 800 zł |
| Opisy produktów i kategorii | 12 do 50 zł za 1000 zzs | Pojedynczy opis produktu 30 do 50 zł, opis kategorii 120 do 180 zł |
| Tekst ekspercki, specjalistyczny | 30 do 80 zł za 1000 zzs | Prawo, medycyna, technika. Górna granica przy tekstach wymagających źródeł |
| Posty do mediów społecznościowych | 50 do 200 zł za post | Z grafiką w agencji od około 100 zł. Niektórzy liczą od 35 zł za 1000 znaków, ale post rzadko ma tysiąc |
| Mailing, newsletter | od około 200 zł za wiadomość | Albo od 75 zł za 1000 znaków |
| Hasło reklamowe | 1 000 do 3 000 zł | Za hasło, nie za liczbę słów. Naming firmy od około 500 zł za trzy propozycje |
| Scenariusz reklamy wideo | od około 900 zł | Za spot na 60 do 120 sekund |
| Pakiet miesięczny w agencji | od około 1 500 zł | Zakres ustalany indywidualnie, zwykle kilkanaście do kilkudziesięciu tekstów |
Teksty w języku obcym są wyraźnie droższe: przy angielskim dopłata bywa niewielka, przy rzadszych językach cena potrafi wzrosnąć kilkukrotnie. Stawki na rynku od kilku lat idą w górę, więc cennik sprzed dwóch lat warto traktować jako dolną granicę.
Copywriting cena za 1000 znaków: ile zapłacisz za konkretny tekst
Tysiąc znaków ze spacjami to niecała jedna trzecia strony A4. Stawka „za tysiąc” łatwo wprowadza w błąd, bo nie wiesz z góry, ile znaków będzie miał gotowy tekst. Dlatego poniżej typowe długości przeliczone na złotówki przy trzech poziomach stawki.
| Tekst | Typowa długość | Przy 25 zł | Przy 50 zł | Przy 80 zł |
|---|---|---|---|---|
| Opis produktu | 800 zzs | 20 zł | 40 zł | 64 zł |
| Opis kategorii w sklepie | 3 000 zzs | 75 zł | 150 zł | 240 zł |
| Podstrona usługi | 4 000 zzs | 100 zł | 200 zł | 320 zł |
| Artykuł poradnikowy | 8 000 zzs | 200 zł | 400 zł | 640 zł |
| Artykuł ekspercki | 15 000 zzs | 375 zł | 750 zł | 1 200 zł |
Przy zamówieniu ustal dwie rzeczy na piśmie: czy liczycie znaki ze spacjami (to rynkowy standard), oraz czy obowiązuje górny limit. Zdanie „około 5 000 znaków” bez limitu kończy się fakturą za 7 000, bo tekst się rozrósł. Jeśli zlecasz tekst na stronę, poproś o wycenę za podstronę, a nie za znaki, wtedy koszt znasz z góry.
Cennik copywritera przy krótkich tekstach: dlaczego za post płacisz za sztukę
Reklama w wyszukiwarce Google składa się z nagłówków po 30 znaków i opisów po 90. Zestaw piętnastu nagłówków i czterech opisów to około 800 znaków. Przy stawce 50 zł za tysiąc wyszłoby 40 zł, a nikt tak tego nie wyceni, bo praca polega na wymyśleniu kilkunastu wariantów tej samej obietnicy, a nie na przepisaniu ich do arkusza. Tak samo z postem: sam tekst ma 300 do 600 znaków, ale wymaga pomysłu, dopasowania do zdjęcia i wezwania do działania.
Stąd ceny za sztukę. Post kosztuje 50 do 200 zł, mailing od 200 zł, a zestaw tekstów do jednej kampanii z kilkoma wariantami często 200 do 500 zł. Tu też najłatwiej przepłacić, bo przy krótkich formach różnica między tekstem dobrym i przeciętnym nie widać w długości, tylko w wynikach kampanii. Wzory takich tekstów z policzonymi limitami znaków pokazujemy we wpisie gotowe teksty reklamowe do Google Ads i Meta.
Ile kosztuje copywriter miesięcznie przy stałej współpracy
Firma usługowa, która publikuje regularnie, potrzebuje co miesiąc podobnego zestawu. Policzmy go po stawkach ze środka widełek, netto:
| Pozycja w miesiącu | Ilość | Koszt u copywritera |
|---|---|---|
| Posty do mediów społecznościowych | 8 | 400 do 800 zł |
| Artykuł na bloga, 6 000 zzs | 1 | 240 do 420 zł |
| Mailing do klientów | 1 | 200 do 300 zł |
| Teksty do dwóch kampanii | 2 | 400 do 800 zł |
| Razem | 12 pozycji | 1 240 do 2 320 zł |
W tej kwocie nie ma jednej rzeczy, o którą copywriter zwykle pyta klienta: o czym pisać. Temat, termin i okazję podaje firma. Jeśli nikt w firmie nie ma czasu na ten plan, teksty przychodzą z opóźnieniem albo są o niczym, a zlecenia rozjeżdżają się z sezonem. Dlatego przy stałej współpracy sprawdź, czy wykonawca przygotowuje też kalendarz publikacji, czy tylko pisze na zamówienie.
Copywriter, agencja czy plan z gotowymi tekstami
Są trzy sposoby, żeby mieć teksty co miesiąc. Copywriter na zlecenie jest najlepszy przy tekstach wymagających wiedzy branżowej i rozmowy z Tobą, na przykład przy stronie usługowej albo artykule eksperckim. Agencja content marketingu dokłada strategię, grafiki i publikację, ale zaczyna się od kilku tysięcy złotych miesięcznie. Porównanie jej zakresu i cen jest na stronie agencja content marketingu.
Trzecia droga to nasz abonament. Co miesiąc przygotowujemy plan działań na 30 dni, kalendarz publikacji i gotowe treści: posty, teksty reklam z policzonymi znakami, szkice mailingów i artykułów. Plan Start kosztuje 399 zł netto i obejmuje 12 pozycji treści, czyli około 33 zł za pozycję razem z planem. Plan Firma to 899 zł za 40 pozycji. Pełny zakres jest w cenniku outsourcingu marketingu.
Czego nie robimy, mówimy wprost: nie publikujemy w Twoich kanałach, nie prowadzimy paneli reklamowych, nie przeprowadzamy wywiadów z ekspertami i nie wymyślamy nazw firm. Jeśli potrzebujesz tekstu, który powstaje z rozmowy z Twoim prawnikiem albo inżynierem, zamów go u copywritera specjalisty, a regularne posty i reklamy zostaw w planie. Zanim zdecydujesz, wygeneruj demo miesiąca powyżej na swojej firmie i porównaj je z tym, co dostajesz dziś.
Jak wybrać copywritera do firmy, zanim zapłacisz
Cena mówi mało, jeśli nie wiesz, co jest w niej zawarte. Przed zleceniem sprawdź pięć rzeczy:
- Próbka z Twojej branży. Tekst o kredytach hipotecznych i tekst o kosmetykach wymagają innej wiedzy. Portfolio bez podobnego tematu to ryzyko poprawek.
- Liczba poprawek w cenie. Standardem jest jedna lub dwie rundy. Każda kolejna bywa płatna osobno.
- Sposób liczenia. Znaki ze spacjami czy bez, górny limit długości, cena za sztukę przy krótkich formach.
- Przeniesienie praw autorskich. Umowa o przeniesienie autorskich praw majątkowych wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności, a pola eksploatacji trzeba wymienić wprost. Bez tego masz tekst, ale nie wszystkie prawa do niego.
- Użycie narzędzi AI. Zapytaj, czy tekst powstaje z pomocą modeli językowych i kto sprawdza fakty. To nie jest wada, ale wpływa na cenę i na odpowiedzialność za treść.
Jeśli chcesz porównać, co w pisaniu tekstów potrafią dziś same narzędzia, zanim zapłacisz człowiekowi, przejrzyj katalog narzędzi AI do pisania dla firm. Szybko zobaczysz, które teksty da się przyspieszyć, a przy których wiedza i odpowiedzialność autora są warte stawki z górnej części widełek.
Pytania, które firmy zadają przed zamówieniem tekstów
Ile kosztuje copywriter za 1000 znaków
Najczęściej 20 do 40 zł netto za 1000 znaków ze spacjami przy tekstach ogólnych, 40 do 70 zł w agencjach i u doświadczonych autorów, a 70 do 80 zł przy tekstach eksperckich. Początkujący biorą czasem kilkanaście złotych, ale taki tekst zwykle wymaga więcej poprawek po Twojej stronie.
Ile kosztuje napisanie tekstu na stronę internetową
Od około 250 zł netto za podstronę albo 25 do 70 zł za 1000 znaków. Komplet tekstów na małą stronę firmową z kilkoma podstronami to zwykle 500 do 800 zł. Strona usługowa z opisem oferty, cennikiem i pytaniami klientów kosztuje więcej, bo wymaga rozmowy o tym, co firma naprawdę sprzedaje.
Ile kosztuje post na Facebooka od copywritera
Zwykle 50 do 200 zł netto za post, a w agencjach od około 100 zł razem z grafiką. Przy stałej współpracy cena za post spada, bo wykonawca zna już firmę. W abonamencie z gotowymi treściami pozycja kosztuje od około 22 do 33 zł, ale grafikę i publikację robisz po swojej stronie.
Ile kosztuje artykuł na bloga
Artykuł na 5 000 do 8 000 znaków kosztuje zwykle 250 do 640 zł netto, zależnie od stawki i tematu. Tekst ekspercki z odwołaniami do przepisów albo badań to często 750 zł i więcej. Przed zleceniem ustal frazę, pod którą artykuł ma być pisany, bo bez niej płacisz za tekst, którego nikt nie znajdzie.
Czy copywriter liczy znaki ze spacjami
Tak, standardem na polskim rynku jest liczenie za 1000 znaków ze spacjami. Rozliczenie bez spacji zdarza się rzadko i daje wyższą stawkę jednostkową przy tej samej kwocie końcowej. Zawsze sprawdź w wycenie, który sposób obowiązuje, bo różnica między nimi to około 15 procent.
Ten sam efekt na Twoich danych: wpisz w demo, czym zajmuje się Twoja firma, a plan na 30 dni i teksty reklam z policzonymi znakami policzą się w kilkanaście sekund. Bez zapisu i bez karty.
Temat rozwijamy szerzej na stronie agencja content marketingu.