Przejdź do treści

Porównanie

Agencja content marketingu czy własny proces treści?

Agencja content marketingu sprzedaje zwykle pakiet: cztery teksty, osiem postów, jeden raport. Poniżej rozbieramy ten pakiet na części i pokazujemy, co z niego da się mieć u siebie, a czego nie.

Zobacz treści na własnych danych Cennik

Zanim zapłacisz agencji content marketingu, zobacz miesiąc treści dla swojej firmy

Wpisz, czym zajmuje się firma i do kogo pisze, na przykład „biuro projektowe, wnętrza mieszkań, klienci z Warszawy”. Demo ułoży kalendarz na cztery tygodnie z tematami treści i trzy teksty reklam z policzonymi znakami. Bez zapisu i bez karty.

Przykłady:

Kanały

Bez zapisu i bez karty. Zostały 3 z 3 przeliczeń w tej sesji.

Układam plan na cztery tygodnie

Model dobiera tematy pod branżę i kanały, potem liczy znaki w tekstach reklam. Zwykle trwa to kilkanaście sekund.

Przykład, zanim wpiszesz swoją firmę
Plan miesiąca WRZESIEŃ 2026
Treści
40
Reklamy
12
Kanały
4
Tygodnie
4
Tydz. Google Ads Meta Blog i SEO Newsletter
T36 Start kampanii: implanty Wrocław Karuzela: 3 błędy przy wyborze implantu Brief: ile kosztuje implant zęba Mail 1/3: implant czy most
T37 Test nagłówka: wycena w 24 h Rolka: pierwsza wizyta krok po kroku Publikacja: implant zęba cena Mail 2/3: co po zabiegu
T38 Remarketing na odwiedzających cennik Post: pytania pacjentów z tego miesiąca Brief: ortodoncja dorosłych Mail 3/3: zaproszenie na przegląd
T39 Raport: koszt zapytania Podsumowanie: co miało zasięg Publikacja: ortodoncja dorosłych Segmentacja bazy przed IV kwartałem

Zaznaczona komórka to zadanie na ten tydzień. Pięć slajdów, hook na pierwszym, CTA do wyceny. Publikacja wtorek 10:00, powtórka w relacjach w czwartek.

Arkusz przesuwa się w bok, są w nim cztery kanały. Dotknij komórki, żeby zobaczyć jej brief.

Pakiet na części

Co siedzi w pakiecie za 2 500 do 6 000 zł miesięcznie

Agencja content marketingu sprzedaje zwykle pakiet: cztery teksty, osiem postów, jeden raport. Poniżej ten pakiet rozłożony na części, z czasem potrzebnym na każdą i z odpowiedzią, co da się mieć u siebie, a czego nie.

Element pakietu Czas pracy Co realnie dostajesz U siebie
Ustalenie tematów 2 do 4 h Lista tematów na miesiąc, zwykle po warsztacie startowym Plan z tematami i datami, co miesiąc
Briefy pod teksty 1 h na tekst Fraza, nagłówki, długość, intencja Brief w tym samym formacie, automatycznie
Napisanie tekstów 3 do 5 h na tekst Cztery teksty po 1 000 do 1 500 słów Pierwsza wersja tekstu do redakcji
Posty do social mediów 20 do 40 min na post Osiem postów z propozycją grafiki Komplet postów ze wskazówką do zdjęcia
Grafiki i zdjęcia 1 do 2 h na komplet Grafiki z banku zdjęć albo proste kompozycje Nie robimy. Wskazujemy, co ma być w kadrze
Publikacja i moderacja 2 do 5 h miesięcznie Wrzucanie treści i odpowiadanie na komentarze Nie robimy. Zostaje po Twojej stronie
Raport 1 do 2 h Zestawienie zasięgów i wejść Raport w stałym formacie, z decyzjami
Spotkania statusowe 1 do 2 h miesięcznie Omówienie wyników i planów Nie ma. Plan przychodzi do akceptacji

Suma czasu w typowym pakiecie to 25 do 40 godzin miesięcznie. Przy stawce agencyjnej daje to kwotę z nagłówka i jest to wycena uczciwa, nie zawyżona. Pytanie brzmi, ile z tych godzin dotyczy pracy, której nie da się przygotować inaczej.

Granice

Trzy części pakietu, których nie zastąpimy

Piszemy to na górze strony, a nie w przypisie, bo to jest różnica, która decyduje o tym, czy w ogóle warto z nami rozmawiać.

Zdjęcia i materiał z firmy

Napiszemy, jakie zdjęcie pasuje do posta i co ma być w kadrze. Aparat i dostęp do hali, gabinetu i zespołu zostają po Twojej stronie. Treść bez własnych zdjęć wygląda jak treść każdej innej firmy w branży.

Publikacja i moderacja

Publikujesz na swoich kontach i odpowiadasz na komentarze. To zwykle 2 do 5 godzin miesięcznie i jest to jedyna praca, która realnie Ci zostaje.

Praca kreatywna z ludźmi

Nazwa, identyfikacja, kampania wizerunkowa, sesja zdjęciowa i produkcja wideo to praca dla ludzi. Jeśli tego szukasz, agencja jest właściwym wyborem i tak to napiszemy.

Własność

Czyje są teksty po zakończeniu współpracy

Pytanie, które warto zadać przed podpisem, a zadaje się zwykle po wypowiedzeniu. W umowach agencyjnych zdarza się przeniesienie praw dopiero po pełnej zapłacie za cały okres, a bywa też licencja zamiast przeniesienia.

Nasze zapisy o prawach do treści
Prawa do tekstów Wykorzystujesz bez ograniczeń, także komercyjnie, także po rezygnacji
Licencja zwrotna dla nas Nie zastrzegamy jej. Twoje materiały nie wracają do nas w żadnej formie
Dostęp po zakończeniu Eksport do CSV i DOCX przed odejściem, bez blokad i bez dopłat
Konta reklamowe i profile Zawsze Twoje. Nigdy nie zakładamy kont na siebie
Materiały źródłowe Twoje zdjęcia zostają Twoje, my ich nie przechowujemy
Historia planów i decyzji Eksportowalna razem z treściami

Własny proces

Co musisz mieć u siebie, żeby to działało

Własny proces treści nie jest darmowy, tylko tańszy. Poniżej cztery rzeczy, bez których nie zadziała ani u nas, ani w agencji.

  1. Jedna osoba odpowiedzialna za publikację

    Nie musi pisać. Musi w ustalony dzień wejść, przejrzeć, zatwierdzić i opublikować. Bez tej osoby najlepszy plan zostaje w pliku.

  2. Dostęp do materiału z firmy

    Dwadzieścia zdjęć zrobionych telefonem w jedno popołudnie rozwiązuje problem, który blokuje najwięcej publikacji w małych firmach.

  3. Zgoda na mówienie o cenach

    Teksty o cenie przynoszą najwięcej zapytań i są jednocześnie tymi, których firmy najbardziej się boją. Bez tej zgody zostaje treść ogólna.

  4. Cierpliwość na kwartał

    Blog i wyszukiwarka pracują w kwartałach. Reklamy odpowiadają w dwa tygodnie i od nich warto zacząć, gdy wynik jest potrzebny teraz.

Warto rozdzielić dwie rzeczy, które sprzedaje się pod jedną nazwą. Kampania content marketing ma początek, koniec i jeden cel, na przykład wprowadzenie produktu. Proces treści biegnie stale i to on buduje widoczność. Gdy wybierasz dostawcę, hasło content marketing agencja obejmuje jedno i drugie, więc pytaj wprost, który z tych dwóch modeli kupujesz.

Praktyczny opis takiego procesu od strony treści stoi we wpisie o content marketingu dla firm, a wersja siedmiopunktowa w tekście o strategii content marketingowej. Porównanie z pełną obsługą zewnętrzną znajdziesz na stronie agencja marketingowa.

Czytaj dalej

Sprawdź jakość treści, zanim zapytasz o ofertę

Demo napisze teksty reklam i brief blogowy dla Twojej branży. Ocenisz poziom w kilkanaście sekund, bez briefu i bez spotkania.

Zobacz plan dla swojej firmy

Bez karty. Bez umowy na czas określony. Twoje dane zostają Twoje.